Televisão

Os lucros milionários do Big Brother Brasil

A décima edição do reality show Big Brother Brasil, assim como todas a outras, arrematou altas cifras. Das cinco cotas de patrocínio do programa, quatro delas foram compradas pelas marcas que fizeram parte da edição de 2009 da atração: Fiat, Niely, Ambev (Guaraná Antarctica) e Johnson & Johnson (Sundown). A novidade ficou por conta da Unilever (com a marca Knorr) que entrou no lugar do HSBC, que há anos patrocinava a atração.

Cada cotista desembolsou cerca de R$ 13,5 milhões para ter a sua marca confinada na mansão do reality show. Somente com esses patrocinadores, a Globo arrecadou um total de R$ 67,5 milhões. O montante, entretanto, ainda é acrescido por boa quantidade de dinheiro oriunda das inúmeras ações de merchandising nas provas, festas e ações que definem a dinâmica do jogo, sem contar com os valores das ligações telefônicas, que nesta edição bateram recordes. A nona edição do programa teve uma das menores audiências da história, mas rendeu faturamento da ordem de R$ 280 milhões, isto é, R$ 100 milhões a mais do que a oitava. A estimativa é que esta edição do reality show, as cifras tenham passado dos R$ 300 milhões.

Então, é bom negócio ou não?

Você sabe como se calcula a audiência?

Todos sabemos que a audiência das TV’s significa o conjunto de pessoas que estão assistindo determinada emissora. Porém, não se tem um cálculo exato, é , na verdade, um número relativizado, o qual é traduzindo em pontos.

A audiência pode ser calculada com base nos domicílios, ou pela audiência individual. Mas o que quase ninguém sabe é que apenas uma pequena parcela dos aparelhos de TV é referência para o cálculo da audiência, ou seja, se na sua casa não tiver o aparelho do Ibope, você não contribuirá com a audiência de nenhuma emissora.

Mas que aparelho é este? O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) utiliza o peoplemeter – um pequeno aparelho instalado em determinadas televisões que registra o horário em que a TV é ligada e desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo gasto em cada emissora.

Segundo o Ibope, são cerca de 6 mil aparelhos instalados em mais de 3000 residências(algumas com mais de um) nas principais cidades do país. Na cidade de São Paulo, existe um diferencial já que as informações são enviadas simultaneamente via rádio podendo, assim, saber qual a audiência de cada estação na mesma hora (é o chamado real time).

Esse real time serve para que as emissoras direcionem suas programações. Nas demais regiões, as informações são passadas via telefone ao final de cada dia.